אחרי השלבים של פתיחת והקמת עסק חדש מגיע שלב מיתוג העסק שנועד למשוך את קהל היעד הרלוונטי. הדבר הראשון שהעסק זקוק לו מבחינה עיצובית הוא עיצוב לוגו שיוביל את הקו העיצובי בהמשך תהליך מיתוג העסק. לעיצוב לוגו כמה מטרות חשובות:
- תדמית – הלוגו צריך לייצג את העסק בצורה הטובה ביותר. הוא צריך לפנות אל קהל היעד הרצוי ולשדר לו שהחברה ומוצריה הם אמינים ואיכותיים. כמו כן, בעיצוב הלוגו יש לשקול אילו תחושות נוספות עליו לשדר בהתאם למוצרי החברה. אם המוצרים פונים אל קהל יעד צעיר יתכן שכדאי לבחור בעיצוב לוגו שמשדר תחושת הנאה. אם מוצרי החברה הם תכשיטים לצורך הדוגמה, רצוי לבחור בעיצוב לוגו שישדר יוקרה. דוגמה נוספת, רצוי שעיצוב לוגו לחברה שמוצריה קשורים בתינוקות ישדר תחושה של רכות.
לפיכך, על מעצב הלוגו להבין היטב במה עוסקת החברה שעבורה הוא מעצב את הלוגו. כך יכול המעצב הגרפי להתאים את עיצוב הלוגו אל מאפייני מוצרי החברה.
אחת המטרות המרכזיות והחשובות של עיצוב לוגו הוא העברת המסרים שעל עיצוב הלוגו להעביר אל קהל היעד הרלוונטי עבור אותה חברה. המסרים של עיצוב הלוגו צריכים לעבור אל קהל היעד הרצוי בצורה מהירה ובלי מאמץ מיותר מצדו. המעצב הגרפי צריך להיזהר ולהימנע מעיצוב לוגו שמעביר מסרים לא רצויים ולא מתאימים לחברה שעבורה הוא מעצב את הלוגו.
- מיתוג – הלוגו יופיע בהמשך בקו המוצרים של העסק וכן באמצעי השיווק השונים (אתר העסק, פליירים, מודעות לעיתון, שקיות, כרטיסי ביקור וכדומה). לפיכך, עיצוב הלוגו הוא החלק החשוב ביותר בתהליך המיתוג, כי אם עיצוב הלוגו שתבחרו לא יהיה מוצלח הוא עלול להפריע כשהוא מופיע באמצעי השיווק השונים.
- בידול – כחלק מתהליך עיצוב לוגו לעסק צריך המעצב הגרפי לבחון את עיצובי הלוגואים הקיימים בחברות מתחרות כיוון שהלוגו שהוא מעצב צריך להיות ייחודי ולבלוט מעל המתחרים.
לוגו טוב הוא לוגו שבתהליך העיצוב שלו המעצב הגרפי השקיע מחשבה רבה בכל אחת מהמטרות שפורטו לעיל ועיצב את הלוגו לפי מסקנותיו.
כשמזמינים עיצוב לוגו צריך לזכור שאסור להתפשר על סטודיו לעיצוב שאין לכם תקשורת טובה איתו, כי התקשורת היא הכרחית לביצוע עיצוב הלוגו ושינויו לפי בקשתכם. מעבר לכך, אל תתפשרו על לוגו שלא נראה מתאים לעסק שלכם. תבהירו מה צריך לשנות ואיך אתם רוצים שהלוגו יראה. העבודה על עיצוב הלוגו לא צריכה להסתיים לפני שקיבלתם בדיוק את עיצוב הלוגו שמתאים לעסק שלכם.
אפשר לפנות אליי להתייעצות ועזרה בנושא.
נטע לופו
מעצבת גרפית
נטע לופו מעצבת גרפית
